Kampania promocyjna DK12

Kampania promocyjna Projektu pn.: „Przebudowa drogi krajowej nr 12 w granicach miasta Leszna” współfinansowana jest z Programu Operacyjnego Infrastruktura i Środowisko 2014-2020 w ramach Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego 

Główny cel kampanii

Wzrost świadomości społecznej w zakresie polepszenia dostępności komunikacyjnej do ośrodka miejskiego - Miasta Leszna, poprzez przebudowę drogi krajowej DK 12 i zapewnienie dogodnego dojazdu do drogi ekspresowej S5 (węzeł Leszno Zachód) oraz płynnego skomunikowania z istniejącą siecią drogową miasta (drogą wojewódzką nr 309 i 432 oraz siecią dróg powiatowych i gminnych).

Efekt przeprowadzonej kampanii

Zwiększenie świadomości społecznej o znaczeniu przebudowy drogi krajowej nr 12 pod kątem lepszej dostępności komunikacyjnej regionu, podniesienia bezpieczeństwa użytkowników drogi, skrócenia czasu przejazdu, obniżenia negatywnego oddziaływania ruchu pojazdów na środowisko poprzez poprawę płynności przejazdu oraz zwiększenie przepustowości, zaktywizowania istniejących i planowanych terenów inwestycyjnych województwa wielkopolskiego, zapewnienia rozwoju ekonomicznego regionu, a także podwyższenia jakości obsługi podróżnych i turystów.

Odbiorcy przeprowadzonej kampanii

Działania promocyjne i informacyjne prowadzone w ramach kampanii zostały skierowane do mieszkańców miasta Leszna, w szczególności do kierowców korzystających z infrastruktury drogowej, do rowerzystów korzystających z infrastruktury rowerowej oraz do osób korzystających z komunikacji zbiorowej.

Termin przeprowadzenia kampanii

Kampania została przeprowadzona w terminie od początku maja do połowy czerwca.

Kampania promocyjna zawierała następujące elementy:

1) Cztery artykuły w prasie lokalnej.

Przygotowane zostały cztery materiały prasowe. Ukazały się kolejno:

1a) Panorama Leszczyńska nr 20/2203 (wydanie z dnia 18.05.2022), powierzchnia ½ strony, strona 7,

1b) Panorama Leszczyńska nr 21/2204 (wydanie z dnia 25.05.2022), powierzchnia 1 strony, strona 7, Wywiad z Romanem Burym – Kierownikiem Budowy DK12

1c) Miesięcznik Leszczyniak nr 06/2022 [64] (wydanie z dnia 01.06.2022), powierzchnia 2 stron, strony 20-21, Wywiad z Adamem Mytychem – I Zastępcą Prezydenta Miasta Leszna

1d) Panorama Leszczyńska nr 24/2207 (wydanie z dnia 08.06.2022), powierzchnia ½ strony, strona 7.

2) Dwa spoty reklamowe w lokalnym radiu.

Przygotowane zostały dwa radiowe spoty reklamowe.

Treść spotów (czytana przez lektora):

2a) Halo słuchacze - przebudowa drogi krajowej numer 12 w granicach miasta Leszna dobiega końca! Ulica Szybowników, Kąkolewska i Aleja Jana Pawła II rozbudowane, a Estkowskiego, Unii Europejskiej oraz Wiadukt Grota Roweckiego zmodernizowane. Teraz przemierzycie je w komfortowych warunkach, niezależnie od tego, czy poruszacie się autem, rowerem czy też chodzicie pieszo. Szybko, sprawnie, bezpiecznie i bez zbędnych zanieczyszczeń. Życzymy dużo słońca i szerokości! - "Projekt pod nazwą „Przebudowa drogi krajowej numer 12 w granicach miasta Leszna” współfinansowany z Programu Operacyjnego Infrastruktura i Środowisko 2014-2020 w ramach Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego".

2b) Przez Leszno jak po sznurku! Dojazd do ekspresówki albo do dworca; w długiej podróży czy w pilnej sprawie; samochodem, rowerem, pieszo czy hulajnogą; kawałek czy przez całe miasto… to wszystko nie ma znaczenia. Ważne, że Leszno nieustannie rozwija się, a przebudowa drogi krajowej numer 12 w granicach miasta dobiega końca! Przemierzycie ją szybko, sprawnie, bezpiecznie i bez zbędnych zanieczyszczeń. Życzymy dużo słońca i szerokości! - "Projekt pod nazwą „Przebudowa drogi krajowej numer 12 w granicach miasta Leszna” współfinansowany z Programu Operacyjnego Infrastruktura i Środowisko 2014-2020 w ramach Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego". Spoty zostały wyemitowane w lokalnym radiu „Radio Elka”.

Daty emisji spotów:

- trzykrotnie 17.05.2022 (w godz: 8:00-8:30, 11:30-12:00, 15:00-15:30)

- trzykrotnie 02.06.2022 (w godz: 8:00-8:30, 11:30-12:00, 15:00-15:30)

3) Jeden spot reklamowy w lokalnej telewizji.

Przygotowany został spot reklamowy wideo, w wysokiej rozdzielczości, o długości 37 sekund, zawierający ujęcia kręcone z ziemi i z powietrza (przy użyciu drona).

Spot został wyemitowany ośmiokrotnie w Telewizji Leszno, dnia 18.05.2022, w różnych godzinach (w różnych pasmach reklamowych).

Dodatkowo został opublikowany na profilu Telewizji Leszno na Facebooku.